一、牙刷、电动牙刷与智能牙刷的概念

牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。据记载，世界上第一把现代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年发明，明孝宗发明的这种牙刷，使用野猪鬃作为牙刷毛，兽骨做牙刷柄，形成了一把简易的牙刷，用以清洁牙齿。

电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。智能牙刷是一种新型高科技牙刷，能够分析用户刷牙习惯，记录每颗牙齿信息，并通过移动应用软件将数据显示在智能手机上。

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二、牙刷市场发展现状调查

随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。从细分产品结构上看，牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类，2021年的市场占比达到33.87%。

牙刷是人们日常生活中的必需品，是口腔清洁护理用品行业的重要组成部分。数据显示，2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从108.81亿元减少至96.6亿元。随着互联网及电商平台的的迅速发展，线上渠道的销售额快速增长，我国线上牙刷市场销售额占比从2019年的11.8%提升至2021年的17%。

2020年中国牙刷产量为96.3亿支，同比增长4.7%;中国牙刷表观需求量为49.7亿支，同比增长24.5%。中国是工业生产制造大国之一，但由于疫情影响，出口数量微降。2020年中国牙刷出口数量为50.3亿支，同比下降11.2%;中国牙刷进口数量为3.69亿支，同比下降19.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙刷市场深度调查研究报告》显示：

据中国海关数据显示，2020年中国牙刷进口数量最多的为德国212902363支，其次是日本牙刷进口数量52618536支，再次是美国牙刷进口数量为27083082支。数据显示，2020年中国牙刷出口数量最多国家为美国935801853支;其次是日本418447020支;再次是韩国280411776支。

电动牙刷技术门槛低，多方势力入场混战。电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成，结构简单，技术门槛较低，因此也吸引了各类品牌参与竞争。当前飞利浦、欧乐B等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置，舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等国内外新进品牌也占据一席之地，松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局，市场竞争较为激烈。

中国凭借庞大的人口基数和稳步上升的居民收入，成为全球牙刷行业成长最为迅速的市场。2020年中国牙刷相关注册量为1375家，比2019年减少1家。 据企查查数据显示，2020年牙刷相关企业注册量最多地区为江苏4160家，其次是广东牙刷相关注册量为3260家，再次是浙江牙刷注册量为767家。2020年中国牙刷相关企业注册资本在100万以内的最多占45%;相关牙刷企业在100-500万注册资本的占30%;相关牙刷企业在500-1000万与1000-3000万注册资本的均占9%。

牙刷行业市场竞争格局分析

牙刷的市场集中度与牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右，行业集中度相对较低，竞争更为激烈。从线下市场的品牌销售额份额来看，黑人的市场份额一直排在首位，2019-2021年的销售额占比分别为6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露洁和舒克的销售额紧随其后，2021年的占比依次为6.06%、5.55%和5.45%。

电动牙刷随着技术的改进分为很多种，一般的是靠振动旋转来清洁牙齿，还有一些高档的装有脉冲仪器，靠脉冲、喷水清洁牙齿。2021年中国电动牙刷销量为3485万台，同比下降14.6%。近几年中国电动牙刷销售额首次下降，2021年中国电动牙刷销售额为67.1亿元，同比下降9.5%。

在低端市场，市面上充斥着大量山寨和质量缺陷的产品，1688平台上电动牙刷最低价仅为2.45元，此类产品用的往往是偏心轮电机，1688平台上偏心轮电机的批发价在2元左右。在中高端市场，电动牙刷的多数技术专利长期被外资品牌垄断，目前国产品牌突破电机技术的并不多，大多国产品牌的电机依赖进口或正处于研发阶段。部分拥有自研技术的品牌也是从代工起家，包括赛嘉(SEAGO)、罗曼(ROAMAN)等。因此，向金龙机电、德昌电机等国内微电机厂商直接采购或进行联合研发，成为很多品牌的选择。

目前国内电动牙刷主要企业可分为三种，国内传统牙膏牙刷生产企业、家电和互联网巨头，外资品牌，其中飞利浦占据国内各销售渠道的龙头地位，以淘宝销售占比而言，2020年飞利浦市场份额为28%，远高于usmile(10%)、欧乐B(10%)等其他企业。

在智能电动牙刷的各技术发展趋势中，智能数据交互技术是未来重点研发方向，类型于智能手环等智能穿戴产品的“智能硬件+移动端APP+云平台”模式为智能电动牙刷今后发展的基本形态。通过传感器探测牙齿位置、刷牙力度等形成个人口腔牙齿直观图，进行实时刷牙指导;通过智能硬件检测牙菌斑、口腔pH值等健康数据反馈到移动终端，经云平台记录并建立个人口腔档案，并根据数据分析引导用户科学健康刷牙。

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