(相关资料图)

北京商报讯（记者 翟枫瑞）6月28日，2023年“燕京啤酒文化消费季暨第32届北京国际燕京啤酒文化节”新闻发布会在顺义奥林匹克水上公园举办。作为北京消费季“全年乐享 全民盛惠”的重要组成部分，本届北京国际燕京啤酒文化节主会场将于6月30日开幕，活动持续至7月9日，啤酒文化消费季持续至10月8日。

燕京啤酒副总经理、营销中心总经理申长亮在会上表示，作为根植于北京顺义的民族企业，在顺义区政府大力支持下，燕京啤酒文化节已经成为夏季消费的重要载体，是北京打造国际消费城市的有效助力。本届啤酒节将融入国际化元素，联合中德产业园，向在京的德国机构、企业和外国友人展示和传播北京本土文化特色。

顺义区文化和旅游局副局长于伯宇表示，本届啤酒节以“1+5+N”的举办形式，围绕奥林匹克水上公园主会场，以及北京中德产业园、荣祥广场、后沙峪SS-ONE、中粮祥云小镇、意大利农场五大分会场和400多个啤酒花园的不同活动特色。

事实上，燕京啤酒近年来以差异化策略承接消费升级需求，并通过线上线下一体化的全链路品牌营销策略，强化品牌年轻形象，成功贴近新时代年轻消费者。燕京啤酒在年报中表示，公司依托多维创新平台，精准对位年轻消费群体，在产品上不断推陈出新。同时，公司利用电商平台进行新品宣发、直播卖货，实现品牌年轻化、潮流化转型。